O painel do V Congresso Internacional de Marcas/Branding trouxe uma discussão riquíssima sobre como as organizações precisam estar atentas aos novos padrões de consumo. Os indivíduos estão cada vez mais atentos ao “modo de operação” das organizações e isso começa a afetar as suas decisões de compra. Abaixo coloquei o que mais me chamou a…
A discussão sobre o papel das marcas na sociedade não é nova, mas nunca esteve tão presente na concepção das estratégias empresariais por uma série de mudanças comportamentais que afetam diretamente a maneira como os consumidores se relacionam com as marcas. No V Congresso Internacional de Marcas/Branding esse assunto foi abordado pelo professor Sebastián Goldsack…
Hoje o post é um pouco diferente. Vou falar sobre mais coisas em um único texto. Empreendedorismo com propósito Trabalhar no ecossistema de inovação proporciona grandes experiências, dentre elas conhecer pessoas extraordinárias movidas por propósitos verdadeiros, tais como o empreendedor Joel de Oliveira Junior. O Joel criou, após passar por uma experiência que eu não…
A gestão de marcas tem passado por profundas transformações nos últimos anos a partir da revisão de conceitos e da criação de novas alternativas para levar a marca até as pessoas. Entre as mudanças, surge o conceito de que a marca precisa ser desenvolvida em todos os pontos de contato com o cliente, e não…
Você já parou para pensar qual o motivo da sua empresa existir? Eu imagino que seja para fornecer algum serviço ou produto para alguém, mas como é realizada essa comunicação a ponto do seu cliente entender perfeitamente o que você vende? De maneira bem simples a proposta de valor é uma explicação sucinta que auxilia…
Uma das coisas que se fala muito aqui no Brasil é a alta taxa de mortalidade das empresas que são abertas. Culpa-se muito os impostos, as burocracias, mas de uns tempos pra cá tenho percebido que é bem mais do que isso, até porque se você olhar para outros países (como os EUA por exemplo)…
Após ter a certeza que você tem uma solução para um problema que realmente existe (e acaba com a paciência das pessoas) chega o momento de fazer a definição das personas que serão o objeto do seu esforço de comunicação. Ou seja, não basta ter um problema real para resolver. É preciso definir quem realmente está incomodado…
Quantas vezes você já se deparou com aquela ideia genial que surge numa conversa entre amigos ou numa discussão no trabalho? À primeira vista seria um sucesso e com uma capacidade imensa de gerar muito dinheiro e, por conta disso, precisa ser colocada em prática o quanto antes. Todos sabem que iniciar uma empresa é…
Você já ouviu falar de Hub de Inovação? Resumidamente é um local onde startups em estágio inicial se instalam para desenvolver suas ideias. Normalmente esses hubs de inovação possuem algum tipo de processo de aceleração que auxilia os empreendedores a desenvolverem suas ideias, criar um mínimo produto viável (MVP) e colocá-lo no mercado. À primeira…
Não é de hoje que eu tenho minhas restrições ao programa Shark Tank Brasil. Não é síndrome de vira-lata ou uma aversão ao que é feito no Brasil em relação à versão norte-americana, mas eu simplesmente não consigo concordar com a maneira como os investidores se comportam e isso faz toda a diferença para que…